Marka Danışmanı / Kurucu

AT BrandGuide, 20 yıldır pazarlama alanında Türkiye’nin önde gelen şirketlerinde profesyonel tecrübesi ve bir pazarlama aşığı olan Abide Turan Katırcıoğlu tarafından kurulmuştur.

2003 yılında Bilkent Üniversitesi’nin İşletme Bilgi Yönetimi bölümünden 3.’lükle mezun olduktan sonra hem Bilgi Üniversitesi’nde pazarlama ağırlıklı MBA programına hem de çalışma hayatına başladı.

İlk olarak işe bilgi işlem şirketi olan BBS şirketinde Kurumsal İletişim Uzmanı olarak başladı. Bu şirkette bir pazarlama departmanı yoktu ve ilk kendisi ile kuruldu. Burada halkla ilişkiler, marka yönetimi ağırlıklı çalışarak markanın basında tanıtılması, medyada çeşitli yerlerde yer almasına yönelik sistem geliştirerek şirketin B2B alanda bilinirliğini yükseltti.

Daha sonra Bakaç Reklam’da Kurumsal Pazarlama Uzmanı olarak çalışmaya başlayarak Mercedes Benz Türk, Turkcell, Pirelli, Lassa ve Bridgestone gibi müşterilerin kurumsal kimlik, branding çalışmalarını yürüttü.

Bakaç Reklam’dan sonra Akşam Medya Grubu’nda pazarlama bölümünde Assistant Brand Manager olarak çalışmaya başladı. İlk, Tercüman ve Güneş gazetelerinin marka yönetimi ile ilgilendi sonrasında Akşam gazetesi, dergi grubu (Platin, Alem, FourFourTwo, Maxim, Stuff dergileri) ve radyo grubunun (Alem FM, Lig Radyo) marka yönetimi, TV reklam kampanyaları, medya yönetimi, dijital projeler, organizasyonlar ve sponsorluklardan sorumlu oldu. 7 sene boyunca Marka Yönetici Asistanı olarak girdiği grupta sırasıyla Marka Yöneticisi ve Pazarlama Müdürlüğü pozisyonlarına yükseldi. Bu grupta Akşam gazetesi için Türkiye’de ilk olabilecek dijital projeleri gerçekleştiren ekibin içinde yer aldı. İlk mobil gazete uygulaması, ilk gazete iPad versiyonu, ilk sms ve dijital platform üstünden kayıt yaptırılan kuponlu kampanya gibi… Şu an günümüzde oldukça popüler olan ve çok büyük markalar tarafından sponsorluk için ilgi gösterilen o zamanki ismi ile Avrasya Maratonu’nun 2010 ve 2011’de ana sponsoru olarak bu organizasyonun Türkiye’de daha büyük kitleler tarafından duyulmasını ve büyük markaların sponsorluk konusunda ilgilerini çekmeye başlamasını sağladı.

Medya grubundan sonra kariyerine moda sektöründe devam ederek DESA Deri’de çalışmaya başladı. Burada Reklam ve Halkla İlişkiler görevinde bulunarak markanın TV reklam kampanyaları, basın ilişkileri, lansman organizasyonları, global pazarda lüks segmentte lanse edilen DESA NINETEENSEVENTYTWO markasının stratejik marka konumlandırılması, marka kişiliği, iletişim planlarını yönetti. Desa markasının konumlandırılması, pazarlama planları, strateji geliştirilmesi için kalitatif, kantitatif araştırmalarını yürüttü.

Desa’dan sonra pazar payı ile Türkiye’deki en büyük ayakkabı firması olan Ziylan Grup Pazarlama Müdürü pozisyonunda göreve başladı. Burada Flo, Kinetix, Lumberjack, Polaris, Butigo ve Dockers markalarının TV reklam kampanyalarını, marka konumlandırma, segmentasyon çalışmalarını, kalitatif, kantitatif araştırmaları, halkla ilişkiler, dijital pazarlama ekiplerini yönetti. Kinetix markasının relansmanına yönelik ‘’Kinetix brandlove’’ projesinden sorumlu olarak ünlü şarkıcı Murat Dalkılıç ile yapılan TV kampanyasını yürüttü. Ziylan Grup’da çalıştığı süre içinde; Flo’nun pazar payı 0,6’dan 1,5’a ve Kinetix’in pazar payı 0,7’den 0,9’a yükselmiştir (Ipsos 2016, Yaz). PR tarafında haberlerinin yayınlanma performansına göre reklam eşdeğeri rakamları %60 yükselmiştir. Ayrıca multibrand sneaker ayakkabı satan Sport in Street perakende markasının lansmanını gerçekleştirdi, marka bilinirliği için çalıştı.

En son pazar payı ile Türkiye’nin en büyük ikinci perakende moda markası olan Koton’da Pazarlama Müdürü görevinde bulunarak markanın ilk defa bir ünlü reklam yüzü kullanarak gerçekleştirmiş olduğu reklam kampanyalarını yönetti. Ünlü oyuncu Fahriye Evcen ile çekilen ’’Moda Koton’da’’ reklam kampanyaları, Effie, The One Award, Kristal Elma, Felis, AYD olmak üzere çok sayıda ödül aldı ve pazarlama dergilerinin en iyi reklam listelerinde defalarca ilk sıralara yerleşti. Bu reklam kampanyaları moda sektöründe TV reklamları konusunda etkileyici bir örnek oldu ve çok sayıda markaya da ilham verdi. Koton firmasında markanın stratejik iletişim planlarını, TV reklam kampanyalarını, digital içerik projelerini, tasarımcı koleksiyon işbirliklerini ve influencer çalışmalarını yürüttü.

————————————————————————————

Eğitim

  • 1998-2003 –  Bilkent Üniversitesi / İşletme Bilgi Yönetimi
  • 2004-2006 – Bilgi Üniversitesi / MBA
  • 2019- Columbia Üniversitesi, New York / Dijital Pazarlama
  • 2021-Halen – İstanbul Ticaret Üniversitesi / Pazarlama Ph.D (C)

————————————————————————————

Profesyonel Tecrübe

  • BBS / 2003-2004 / Kurumsal İletişim Uzmanı
  • BAKAÇ REKLAM / 2004-2005 / Kurumsal Pazarlama Uzmanı
  • TURKMEDYA GRUP* / 2005-2012 / Pazarlama Müdürü

*Markalar: Gazeteler; Akşam, Güneş, Tercüman, Dergiler; Alem, Stuff, Autocar, FourFourTwo, Platin, Radyo Kanalları; Alem FM ve LigRadyo

  • DESA / 2012-2014 / Reklam ve PR Yöneticisi
  • ZİYLAN GRUP* / 2014-2016 / Pazarlama Müdürü

*Markalar: Flo, Polaris, Lumberjack, Kinetix, Sport in Street, Butigo, Dockers

  • KOTON / 2016-2019 / Pazarlama Müdürü